Bayi ve Distribütörlerin İnternet Satışları Sınırlandırılabilir mi?
Bu yazı genel bilgilendirme amaçlıdır. Mevzuat, süreler ve tutarlar zaman içinde değişebilir; somut durumunuz için güncel değerlendirme alın.
Bir sağlayıcı, dağıtım ağını bölgelere ayırabilir. Bu düzen, bayinin başka bölgedeki müşterilerden gelen tüm internet siparişlerini geri çevirmesini her durumda haklı kılmaz. Rekabet hukuku açısından belirleyici ayrımlardan biri, satışın kimin girişimiyle başladığıdır.
Aktif satış ile pasif satış arasındaki fark
Bir bayinin, başka bir bayiye münhasır olarak ayrılmış bölgedeki müşterilere özel reklam vermesi veya talep olmadan doğrudan ulaşması aktif satış örneğidir. Bir müşterinin herkese açık internet mağazasını kendiliğinden bulup sipariş vermesi ise kural olarak pasif satıştır. Bayinin ürünü müşterinin adresine göndermesi bu niteliği tek başına değiştirmez.
Hangi sözleşme hükümleri dikkat gerektirir?
Usulüne uygun tahsis edilmiş münhasır bir bölgeye yönelik aktif satış, grup muafiyeti kuralları çerçevesinde belirli koşullarla sınırlanabilir. Pasif satışların kısıtlanması ise kural olarak anlaşmayı grup muafiyetinin dışına çıkarır. Örneğin müşterinin adresi farklı bir bölgedeyse çevrim içi işlemi otomatik durduran bir kural, pasif satış kısıtı olarak değerlendirilebilir.
Çevrim içi mağazaya ürün sunumu veya müşteri desteği için kalite koşulları getirilebilir. Değerlendirmede bu koşulların niteliği ve internet satışını fiilen engelleyip engellemediği önemlidir. Grup muafiyeti dışında kalan bir sözleşmede, 4054 sayılı Kanun’un 5. maddesindeki bireysel muafiyet şartları ayrıca incelenir.
Rekabet Kurumu · Dikey Anlaşmalar Kılavuzu · 4054 sayılı Kanun, m. 4–5